КРЕАТИВ

«Зробіть красиво». Ці 7 типів крафтового контенту допоможуть оживити ваші акаунти

08 Жовтня 2021, 09:30
6 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

СЕО New Strategies Group Володимир Чернер і креативний директор Олексій Бондаренко на прикладах розповідають, чому унікальні фото та відео важливі для успішного просування брендів в соцмережах і на які тренди у візуальному оформленні варто звернути увагу SMM-фахівцям.

Як оформляти акаунти в соцмережах

Погляньте на дві Instagram-сторінки брендів, що конкурують. Яка з них зацікавила вас більше і викликала бажання розглянути пости детальніше? Упевнені, що праворуч. Справа в контенті. Зліва — звичайні фотостокові фотографії, праворуч — крафтовий контент. Розберемо докладніше, що це таке і як його застосовувати.

Що таке крафтовий контент і в чому його перевага?

Слово «крафтовий» походить від англійського «craft», що перекладається як «майстерна робота» або «ремесло». Цим прикметником часто називають продукти, зроблені в майстерні невеликими партіями за власною рецептурою. Вони відрізняються від ширвжитку кращою якістю.

У SMM крафтовий контент — це унікальні фото та відео, створені командою фахівців агентства або продакшена під конкретний бренд. У виробництві крафтового контенту немає місця стоковим матеріалам, хіба що в якості одиничних декоративних елементів.

Такий контент привертає увагу цільової аудиторії бренда під час скролінгу стрічки, оскільки виглядає в рази дорожче і цікавіше інших постів. А значить підвищується шанс, що бренд помітять.

Оскільки крафт створюється з нуля, то у бренда є можливість показати продукт клієнту з різних сторін: покрутити, виставити інше світло, застосувати різні фони, додати в кадр модель, урізноманітнити реквізит і оформлення.

Пакетик соку в парку КПІ або в Залізному Порту відгукнеться аудиторії набагато більше, ніж на столі перед ідеальною фотостоковою сім’єю з білосніжними посмішками.

Помилки в створенні візуального контенту для SMM

Крафтовий контент приносить відмінні результати в рекламних кампаніях. Однак до його створення необхідно підходити з розумом. Ось 3 найпопулярніші помилки, які часто роблять бренди в гонці за увагою споживача.

Немає диференціації від конкурентів

«Зробімо красиво!» — така пропозиція часто звучить від клієнтів, які тільки вирішили перейти на крафтовий контент. Але за нинішньої конкуренції цього занадто мало.

Важливо приділити увагу візуальній диференціації контенту. Оригінальний, продуманий дизайн осяде в пам’яті користувача і дозволить сформувати об’ємний візуальний образ бренда.

Як візуально оформляти контент в одному акаунті приклади
Візуально сторінка Borjomi виглядає більш цілісною

Занадто багато дизайну

Інша крайність — домінування дизайну, за якого втрачається натуральність продукту. Такі пости доходять до абсурду: 90% кадру — брендовий колір, маса рюшів, логотип побільше і шрифт побільше. Не робіть так.

Дуже дорого

Сенс крафтового SMM-контенту — в його доступності. Якщо на створення одного поста потрібно кілька тижнів, величезна команда, продакшн і багато грошей — це не про Крафт. Необхідно прагнути простоти, швидкості й балансу між ціною і якістю.

Тенденції крафтового контенту в 2021 році

«Живі» текстури

Візуальний контент для Інстаграм тенденції

Крафтові віжуали залучать набагато більше користувачів, якщо замість графіки використовувати реальні композиції з продукту. Оцініть, наскільки візерунки, створені руками фотографа, а не дизайнера, приковують погляд. Такі композиції часто з’являються на сторінках харчових брендів. Не дивно, адже їжа може ефектно перетворюватися в артоб’єкт.

Food-естетика

Як оформляти інстаграм в 2021 році

Пам’ятаєте про foodporn? Далеко не всі бренди можуть грати на території провокації, а глядачі втомилися від постійних занурень пальців в крем і дівчат у шоколаді. Все це вплинуло на формування тренду з естетичною подачею їжі. Композиції в цьому напрямі створюються, як ніби були зняті для модного глянцю. І це працює!

Артфотографії

контент для соцмереж приклади

А що якщо піти далі в питанні імітації дизайнерських прийомів силами фотографії? Наприклад, почати малювати світлом, використовувати незвичайні кольори й ракурси, вибирати нові локації й створювати оптичні ілюзії. Усі ці методи й експерименти фотографів «нової школи» породили новий тренд візуального оповідання. А AR-маски й ефекти дозволили такій течії розвиватися з величезною швидкістю.

Очима аудиторії

візуальний контент план

Для крафтового контенту кожен бренд намагається створити композиції зі своїм продуктом «як у житті». Це віжуали з професійною обробкою, яка непомітна нетренованому оку (що робить їх набагато складнішими, ніж здається на перший погляд). Для сюжетів потрібно використовувати ситуації споживання в стилістиці бренда.

Fashion

Контент-стратегія для соцмереж

Так багато людей намагалися добитися ефекту фешн-зйомки, що на основі цього виробився окремий тренд. Суть його проста — жорсткі тіні, яскраві спалахи, багато об’єктів у кадрі. Кращий спосіб показати, що для бренда не чужий світ моди, тусовок і стилю.

Неон

Тренди в оформленні акаунтів соцмереж

Зараз уже складно уявити добірку трендів без неону. Якщо не самі неонові вивіски й ефекти, то як мінімум неонові поєднання кольорів — у тренді незмінно!

Колажі

який контент для брендів потрібен

Досить специфічний тренд. Комбінації з десятків кадрів, які розкривають різні аспекти ідеї, заслужено в моді.


Сьогодні крафтовий контент — більше ніж оригінальні відео і фотографії. Цей інструмент не тільки перезапустив диджитал-ринок, а й дозволив брендам у соціальних мережах диференціюватися від конкурентів і вигравати в гонці за увагу цільової аудиторії. Ігнорувати крафт — собі дорожче, а тому час експериментувати.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
Досвід і думки Дивний гламурного везе. Чим Instagram Reels відрізняються від TikTok — гайд SMM-ниці Vector
Дивний гламурного везе. Чим Instagram Reels відрізняються від TikTok — гайд SMM-ниці Vector
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
31 Січня 2023, 09:00 10 хв читання
Досвід і думки Меми, TikTok та нові стікери. Векторівські SMM-підсумки за 2022 рік
Меми, TikTok та нові стікери. Векторівські SMM-підсумки за 2022 рік
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
28 Грудня 2022, 16:00 5 хв читання
Досвід і думки Меми, персоналізація та хайринг. Як та чому українські венчурні фонди та студії ведуть Instagram
Меми, персоналізація та хайринг. Як та чому українські венчурні фонди та студії ведуть Instagram
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
03 Листопада 2022, 11:00 9 хв читання
Досвід і думки
Я Ілона, мені 21, і я зібрала понад 1 млн грн для допомоги Україні через Instagram. Ось як я це зробила
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
21 Травня 2022, 10:00 5 хв читання
Завантаження...