Війна, Маск та BeReal. Головні події у світі соцмереж за 2022 рік

Зірковий час настав

Навесні зумерів всього світу почала захоплювати відносно нова соцмережа BeReal. У ній користувачі діляться своїми «реальними» світлинами з друзями та незнайомцями. З’явилася соцмережа ще 2020 року — за два роки до свого зіркового часу. У наше інформаційне середовище BeReal зміг прорватися влітку 2022-го.

Мої особисті враження від цієї зумерської соцмережі можна прочитати у цьому тексті.

Хоч тоді я скептично поставилася до неї, зараз спостерігаю, як сильно BeReal захоплює моїх друзів та знайомих, а засновники вже замислюються над новими функціями для розвитку.

З найцікавішого — це чи не перша успішна європейська соцмережа. Вона точно змусила зарухатися світових гігантів. Головну функцію BeReal вже вирішив реалізувати TikTok. У вересні він запустив окремий застосунок — TikTok Now. Тим самим шляхом пішов Instagram — нова функція має назву Candid Stories.

Чи вдасться гігантам повторити успіх BeReal та чи не піде французький застосунок шляхом Clubhouse — питання відкрите. Поки BeReal не має монетизації. Тому 2023 року мріємо побачити, як зароблятиме соцмережа, яка на перше місце ставить щирість. 

Ті, що подають надії

BeReal не стала єдиним новим ім’ям на ринку соцмереж. Наприклад, восени запустили LinkedIn для зумерів — Pineapple. В соцмережі можна розказувати про себе та свій досвід у фотографіях. Платформа виглядає міксом Instagram та LinkedIn. 

Як працює Pineapple можна дізнатися в цьому тексті. А поки додам лише те, що особисто я в цю зумерську платформу вірю менше, ніж в BeReal. Але хто знає, кому з інфлюенсерів вже завтра Pineapple може припасти до душі.

Ну і як не згадати про Web3-платформу Mastodon. Знову ж таки — мова не йде про абсолютно нову ідею. Ця платформа була створена як децентралізована альтернатива Twitter декілька років тому. Хтось одразу почав її освоювати, в частини користувачів Twitter терпець увірвався після того, як соцмережу купив Ілон Маск. Сьогодні Mastodon має низку українських серверів Усі користувачі реєструються на різних серверах, у цьому й особливість децентралізованої соцмережі. . Наприклад, київський — про досвід користування яким я розказувала в цьому тексті.

Соцмережу вже намагаються освоювати українські медіа, зокрема і Vector. Плюс з моменту, відколи Ілон Маск очолив Twitter, аудиторія Mastodon виросла на понад 2 млн користувачів. Поки не виглядає на те, що користувачі Twitter масово перейдуть у Mastodon. Але ж ми не знаємо, які ще нововведення готує Ілон Маск. 

TikTok по-українськи

Схоже, 24 лютого можна вважати точкою відліку для нового тренду українського TikTok — військові стали «репортерами з місця подій». Національні медіа та державні установи почали використовувати TikTok-відео українських героїв замість журналістських сюжетів. А прямі ефіри військових зі штабів або навіть окопів стали ледь не головними у вечірніх програмах українців.

Повномасштабна війна триває вже десятий місяць, але військові так само продовжують знімати тіктоки. Так ми їхніми очима бачимо жахіття війни на Бахмутського напрямку, перші моменти звільнення Херсонщини та інші події.

Звичайно, тут не можна ігнорувати факт слідкування співробітників TikTok за журналістами. А ще попередження директора ФБР Кріса Рея про те, що влада Китаю може використовувати TikTok для запуску «операцій впливу» або для «технічної компрометації» мільйонів пристроїв. Проте поки ті ж Facebook та Instagram блокують українських активістів, TikTok принаймні дає можливість показати війну в Україні.

Невдаха року

Якщо говорити лише про соцмережі, то тут без варіантів — Марк Цукерберг. Хоча Маск останнім часом напружився та міг скласти йому достойну конкуренцію. 

У вересні стало відомо, що статки засновника Meta скоротилися на $71 млрд з початку року. Торік Цукерберг був у п’ятірці найбагатших людей світу за версією Forbes. У рейтингу 2022 року опустився на 11-ту сходинку. А якщо поглянути на рейтинг видання, який оновлюється в режимі реального часу, то на момент написання статті підприємець — на 26-му місці з $42,5 млрд.

У чому проблема Цукерберга? Він занадто захопився метавсесвітом, а от його соцмережі почали здавати свої позиції.

Компанія з трильйонною капіталізацією 2021 року опустилася за цим показником до лише $310,71 млрд (на момент написання тексту). Також 2022-го відбулося перше масштабне скорочення у Meta. Компанія звільнила приблизно на 13% штату — це понад 11 000 людей. 

Цукерберг взяв на себе відповідальність за це непросте рішення. Серед причин труднощів він назвав — повернення онлайн-торгівлі до попередніх тенденцій після закінчення пандемії, макроекономічний спад, посилення конкуренція та проблеми з рекламним бізнесом.

Ну і звичайно, в контексті Meta варто згадати і про відхід з компанії її СОО Шеріл Сендберг. Про роль топменеджерки в розвитку бізнесу Meta можна прочитати тут.

Варто зазначити, що Instagram почуває себе краще, ніж Facebook. Цього року соцмережа отримала низку нововведень, зокрема:

• На сцену вийшли Reels. При чому будь-які відео тривалістю до 15 хвилин автоматично потрапляють до цієї категорії.
• До соцмережі нарешті додали планувальник публікацій. SMM-ники всього світу видихнули з полегшенням.
• Впровадження NFT продовжується. В соцмережі можна демонструвати, продавати та навіть створювати власні токени. Meta тестує цю можливість з невеликою групою авторів у США і планує розширити її в майбутньому на інші країни.

Для України 2022 рік в Instagram пройшов під егідою «чутливого контенту». Соцмережа досі продовжує приховувати та видаляти наші пости про звірства російської армії та загалом все, що пов’язане з війною, яка є для всіх українців інфоприводом №1. 

У Facebook аналогічна проблема з модерацією українського контенту. Зокрема, страждають сторінки українських суспільно-політичних медіа. Найчастіші пояснення від Meta — що публікації містять «мову ненависті» чи «неприйнятний контент». 

Зокрема, соцмережа не любить пости про збори та згадки полку «Азов». Цим питанням навіть займалося Мінцифри, але значного прогресу немає. А починалося ж все обнадійливо — у березні Meta навіть дозволяла українцям заклики до насильства проти росіян та російських солдатів через повномасштабне вторгнення. Проте доволі швидко передумала.

Переполох у Twitter

Коли ми говоримо про соцмережі 2022 року, просто неможливо ігнорувати головних хедлайнерів — Twitter та його нового власника мільярдера Ілона Маска. Хочеться пригадати не лише епопею навколо придбання соцмережі, а й роль платформи в російсько-українській війні. Але про все за чергою.

Серіал від Маска

Історія Ілона та Twitter розпочалася ще в березні 2022 року. Тоді він купив 9% акцій компанії й повинен був увійти до ради директорів. Проте передумав і вирішив взагалі викупити компанію. Він запропонував акціонерам Twitter $44 млрд. Правда, потім підприємець знову передумав та почав рахувати кількість ботів у соцмережі. Далі були дискусії, сварки, відмови та суд — все, як у кращих мильних серіалах. Але 27 жовтня мільярдер все ж купив Twitter.

Потім скоротив штат компанії на приблизно 75%. Оновив підписку Twitter Blue, в яку додав можливість отримання «синьої галочки». Щоправда, призупинив її через два дні через нашестя фейкових акаунтів. У середині грудня Twitter Blue знову повернули. Цього разу ніби без додаткових проблем. 

Щоб розказати про всі події у Twitter за останні два місяці, потрібно написати окремий текст. Адже, крім вищезазначеного, Маск встиг повернути до соцмережі Дональда Трампа, посперечатися з письменником Стівеном Кінгом, розблокувати та знову забанити Каньє Уеста та багато іншого. На фоні цього навіть з’явилися побоювання щодо майбутнього Twitter. 

Наразі соцмережа повністю залежить від бачення та бажань Маска. Яким він прагне зробити Twitter — можна дізнатись тут.

Українці та Twitter

Окремо варто розповісти, як цьогоріч користувалися можливостями Twitter українці. Але почнемо з критики Маска. Причин вистачало, тому виберемо найбільш мемну історію. Тим більше вона розгорнулась саме у Twitter. Підприємець вирішив показати світові власні знання з історії України та політичну візію. Так Маск опублікував свій план відновлення миру в Україні. Зокрема, він включав повернення росії Криму.

На такі поради українці відповіли критикою, поясненнями, жартами та мемами. До мільярдера у соцмережі звернулися високопосадовці — президент Володимир Зеленський, міністр закордонних справ Дмитро Кулеба, український експосол в Німеччині Антон Мельник. Останній якраз долучився до тих, хто зовсім не стримував своїх емоцій. А Сергій Притула взагалі відправив Маску книгу з історії України.

Але не критикою єдиною. Twitter став майданчиком, через який українські активісти, волонтери та прості користувачі змогли дотягнутися до європейських та американських чиновників і світових медіа.

Це дозволяло просувати тему війни в Україні та боротися з російськими наративами. 

Також було багато українських мемів, жартів, обговорень та слів підтримки. Наприклад, можна поглянути цей матеріал про реакцію соцмереж на вибух на Кримському мосту. Плюс хотілося б згадати «живий» подкаст «Право на Поплаву», який виходить у Twitter Spaces. Його хостить журналіст Олег Новіков. У ролі спікера часто долучається військовий аналітик та голова фонду «Повернись живим» Тарас Чмут. На початку повномасштабної війни подкаст виходив майже щодня, але зараз це відбувається рідше.

А ще українські бренди активно змагалися в гуморі у Twitter. Хто та як — можна прочитати тут.

Як висновок зазначу: у цей блок увійшла навіть не половина всього, що відбулося в соцмережі за цей рік. Також незрозуміло, що далі чекає Twitter під керівництвом Маска. Тому запасаємось попкорном на наступний сезон.

Що буде далі

Не хотілося б у висновках дублювати думку матеріалу The Atlantic, у якому прогнозують закінчення епохи соцмереж. Проблеми Meta та Twitter загалом не означають, що на нас чекають якісь радикальні зміни. Тут, як і в будь-якому бізнесі, все залежить від готовності нинішніх компаній адаптуватися до нової реальності. Якщо їм це не вдасться, то замість звичних нам платформ прийдуть нові лідери. 

Але навряд це станеться у 2023-му. Тому поки чекаємо нових мемів, функцій, постів та дискусій на звичних нам платформах. 

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter