Продажі vs Мистецтво. Як створити айдентику для серіалу з Berlinale 2023 — кейс I AM IDEA
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Українське креативне агентство I AM IDEA презентувало айдентику та комунікацію для литовського серіалу «Troll Farm», який 26 лютого повернувся в кінофестивалю Berlinale у Німеччині. Його разом з усією продукцією відібрали з-поміж сотень інших проєктів з усього світу на Berlinale Series Market. Це захід, присвячений всім аспектам серіального коненту, який пройшов в рамках Berlinale.
Креативний директор I AM IDEA Ігор Фінашкін розповідає, яка креативна задача стояла перед агентством, як її розв’язали та чим цей проєкт відрізнявся від традиційного комерційного.
Креативна задача
Литовський продакшн Dansu Films зняв у Вільнюсі драматичне ТВ-шоу «Troll Farm» від продюсера Габія Сюрбіте (Gabija Siurbyte) та режисера Ернестаса Янкаускаса (Ernestas Jankauskas). Воно складається з п’яти годинних епізодів. Компанія доручила I AM IDEA створити візуальну айдентику та дизайн поліграфії для «Troll Farm».
«Після несправедливого звільнення корпоративна діва Ана намагається очистити своє ім’я. Та в процесі цього повільно переходить на темну сторону помсти — й стає монстром, з яким вона бореться», — це короткий опис з брифу до проєкту, з якого й почалася робота.
Реалізація
Логотип
За задумом, логотип мав бути сміливим і виразним, але водночас простим і зрозумілим. Після кількох ітерацій придумався грайливий, але все ж таки «троль», який шпигує за всіма своїм «маленьким оком».
Шрифт логотипу та символ ока дозволяють брендувати будь-який мерч з яскраво-рожевим фоном. Очі троля працюють як самостійні смислові символи. Так, два ока, розміщені поруч, можна використовувати як заклик «дивись», що відображає формат серіалу.
Постери
Вмістити цілу ідею телесеріалу в один кадр було дуже складним завданням. Бо як показати, що з головною героїнею Аною краще не жартувати? І ще й передати загальний вайб серіалу.
Щоб втілити це у життя, ми співпрацювали з литовським фотографом Аудрюсом Соломінасом. Команда випустила два постери до промо ТВ-шоу. Фотосесію для них проводили всього за кілька кроків від знімального майданчика в передмісті Вільнюса.
Прем’єра серіалу
Повна прем’єра п’яти епізодів шоу відбулася у січні-лютому 2023 року на литовських екранах. На презентації використовувалися всі візуальні матеріали, розроблені креативною командою. Вони транслювалися на великому екрані кінотеатру.
Чим особливий цей проєкт
Робота над серіалом дуже відрізняється від вже звичних комерційних проєктів. Своїми думками щодо цього поділилися Аня Ємельянова, Head of Art, та Віка Кривинець, Art Director в I AM IDEA, які й працювали над кампанією для Troll Farm.
Це був перший досвід I AM IDEA роботи над подібним артпроєктом. Часто креативні агентства залучають до створення комерційних кампаній, які мають продавати певний продукт. У випадку з серіалом на першому місці стоїть мистецтво.
А ще створити постер до фільму або серіалу — це, напевно, заповітна мрія кожного графічного дизайнера або артдиректора. Така задача драйвить: треба й образ влучний придумати, і стиль підібрати, і в жанр попасти. Адже це перше, що бачить глядач, і вирішує, чи варто йому дивитися стрічку.
Різниця з класичним комерційним проєктом в тому, що створені рекламні кампанії зазвичай тривають один-два місяці, а серіал — те, що буде збережено на роки.
У плані продакшену теж було цікаво. Це була перша з початку повномасштабного вторгнення за кордоном. Усе пройшло круто й десь з таким вайбом:
«Швидко, у нас є дві години. Спершу знімаємо туфлю, додайте більше грязюки. Тепер — менше грязюки, фіксуємо цей кадр. Кури вже приїхали? Додайте крутий мейк і більше соломи. І лопату принесіть! А можна курку на голову? Фіксуємо ці кадри, знято».
