«Дороги перемоги». Як «Київстар», «Океан Ельзи» та «Повернись живим» зібрали понад 14,8 млн гривень на пікапи ЗСУ
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
27 липня відбулася прем’єра кліпу на пісню «Квіти мінних зон» гурту «Океан Ельзи». Ця художня робота закликає пам’ятати про тих, хто щодня захищає нашу свободу та виборює перемогу для України на полі бою.
А ще вона стала частиною спільного благодійного проєкту «Океану Ельзи», «Київстар» та фонду «Повернись живим» — «Дороги Перемоги». Її ціль — збір коштів на нові авто для військових. В рамках спільної ініціативи вдалось залучити 14 818 840 гривень. Ми попросили команду «Київстар» розповісти, як виникла ідея проєкту, про зйомки та труднощі, а також — яких результатів вдалось досягти. Читайте про кейс із перших вуст.
Як з’явилась ідея
24 квітня відбулася телевізійна трансляція благодійного концерту гурту «Океан Ельзи» — «І все буде добре». «Київстар» був одним з ідейних натхненників. У момент співпраці команди «Київстару» та гурту зрозуміли, що виходить супер тандем. Тому вирішити не зупинятись та разом зробити більше для країни.
Навесні гурт планував випустити нову пісню для підтримки захисників. Вона повинна була стати одою тим, хто щодня боронить нашу свободу. Тож вирішили об’єднали зусилля, аби підтримати захисників та захисниць — зібрати кошти на щось важливе для них. Так і з’явилась ідея зробити великий спільний благодійний проєкт.
У військових зараз величезна кількість запитів та потреб. Тому аби допомога була найбільш ефективною, ми звернулися до фонду компетентної допомоги армії «Повернись Живим». Обговорюючи потреби захисників, зупинилися на тому, що збираємо на нові пікапи на фронт.
ЗСУ постійно потрібні надійні машини у великій кількості. Вони — розхідний матеріал на фронті. При цьому будь-які автівки не підходять. Вони повинні бути якісними, аби військові думали про тактичні задачі на передовій, а не про несправність машини.
«Пікап, певно, найзручніше авто для військових. У фронтових умовах нова машина — не просто засіб пересування, це ще й запорука безпечного виконання завдань. У бою або під час обстрілу військові не повинні думати про справність машини й про те, чи витримає навантаження її двигун, або чи не підведуть гальма», — пояснює Олег Карпенко, директор напряму розвитку і партнерств «Повернись живим»..
Брейншторм та реалізація
З усього сказаного вимальовувався скелет проєкту. Тож ми почали опрацьовувати його інфраструктуру разом з креативним агентством Shots. Але вже на початку брейнштормів розуміли, що просто кліп і продакт-плейсмент бренду — точно не те, що ми хочемо.
Команда «Київстар» з агенцією Shots подумали вирішили, що сам кліп і пісня будуть не лише виражати вдячність захисникам, але й зможуть якось їм допомогти. З цього моменту почали дивитися на пісню, як на реальний інструмент для збору коштів. Ось три причини цього:
- Це пісня легендарного українського гурту. Вона стала рупором і точкою входу, через яку кожен може долучитися до допомоги.
- Монетизація кліпу та пісні може також перераховуватись на пікапи для військових.
- «Київстар» має перелік продуктових можливостей, завдяки яким абоненти можуть також збирати на пікапи.
Так і з’явилась ідея кліпу, куди інтегрували пікап, і сформувалася інфраструктура благодійного партнерського проєкту під назвою «Дороги Перемоги».
Зйомки
Після пітчу декількох продакшн-студій ми зупинились на «No stars» та режисерові Олегові Томіну. Творча робота над кліпом не закінчувалась на жодній зі стадій. До речі, колеги з фонду «Повернись живим» також долучилися до зйомок. Під час роботи над кліпом вони виступили в ролі військових консультантів.
Зйомки проходили три дні на Донеччині та в Києві. У процесі було залучено понад 60 людей. У перший день робоча група та Святослав Вакарчук відправилися на Донеччину, щоб задокументувати реальне життя. Так відзняли мінікіно з реальними військовими, які потім стали прототипами акторів кліпу «Квіти мінних зон». Також завдяки цим матеріалам команда «Київстар» випустила короткометражний фільм «Ми все ще тут». Він розповідає історії відважних захисників і захисниць на фронті.
Другий день окремо знімали групу, а на третій — усю ігрову частину у Києві. У процесі роботи над кліпом ми постали перед загальними труднощами, які актуальні для всіх зйомок. Наприклад, заборона фільмування в публічних місцях і там, де можуть бути розташовані об’єкти військової інфраструктури. Також впливала на роботу комендантська година, через яку знімальний день стає дуже коротким.
Результати
Для збору коштів партнери використовували всі доступні можливості. Серед них:
- Прямі донати на сайті «Повернись живим». Середній розмір допомоги складає 475 грн, найбільша сума — 10 000 грн.
- Суперсилу «Допомога ЗСУ» в тарифах LOVE UA «Київстар». До 50 грн з плати за тариф перераховується у фонд «Повернись живим».
- Благодійні SMS на номер 88009. З мобільного перерахується 10 грн до «Повернись живим». Доступно абонентам передплати «Київстар».
- Підтримка ініціативи 1378 співробітниками компанії. За три тижні зібрали 549 000 грн на пікапи.
- Колаборація «Київстар» з брендом Finch. Випустили благодійний мерч — дизайнерські футболки. 30% з їхнього продажу передають на пікапи. Так вдалося зібрати понад 32 000 грн.
- Монетизація пісні та відео на YouTube. Кошти з неї також будуть перераховані у фонд.
У рамках спільної ініціативи було зібрано 14 818 840 гривень. Зокрема, на початку ініціативи «Київстар» перерахував у фонд 10 000 000 грн. Кошти пішли на закупівлю транспортних засобів для гуманітарних потреб ЗСУ. На отримані гроші «Повернись живим» з компетентною допомогою армії закупив і передав на фронт 15 нових надійних автівок.
