Дивний гламурного везе. Чим Instagram Reels відрізняються від TikTok — гайд SMM-ниці Vector
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Минулого літа в наші Instagram-стрічки стрімко увірвалися Reels — та перевернули світ SMM. Разом з ними прийшов і стереотип, що в Reels можна публікувати (або переопубліковувати) контент, який створювали для TikTok. Частково цьому допомогли нішеві медіа, які люблять називати функцію «клоном TikTok».
Насправді ж Reels — усе ж трохи про інше. SMM-менеджерка Vector Поліна Русакова вважає, що це такий собі симбіоз гламурного Instagram та трохи дивакуватого TikTok. Вона розповідає, чим схожі та відрізняються підходи соцмереж, а також пропонує власні рекомендації щодо роботи з цими форматами.
Для візуалізації додамо нещодавній приклад. Абсолютно однакове відео (так, ми теж постимо однакові відео на обох платформах) зібрало різну кількість переглядів. Чому? Читайте матеріал.
Відкритість до нового проти досвіду
TikTok швидше, ніж Instagram, підхоплює нові тренди на платформі. Маски й ефекти з’являються ледь на другий день популярності якогось нового тренду (що полегшує нам монтаж). Платформа просуває такий UGC-контент та, здається, згодна підтримати будь-яку ініціативу від своєї аудиторії. Наприклад, нещодавно в TikTok почав віруситися образ персонажа Патріка Бейтмана (роль виконав Крістіан Бейл) з фільму «Американський психопат», який став обличчям «sigma men» Cленговий термін, що використовується в маскулінних субкультурах для позначення популярного, успішного, але дуже незалежного й самодостатнього чоловіка. . Далі креатор в TikTok випустив тематичну маску «sigma eyebrow», що ще більше проштовхнуло тренд.
@oliwexjenkins legendary scene😎🍷🗿#americanpsycho#patrickbateman #paulallen #sigma ♬ оригінальний звук – oliver
@yisus.saavedra Respuesta a @userfrederik Prueba el filtro “Sigma Eyebrows” #sigma #filtrosdeyisus #effecthouse @argenby ♬ WORTH NOTHING – Fast & Furious: Drift Tape/Phonk Vol 1 – TWISTED
А тепер погляньмо, як це виглядає в Instagram. На платформі також є маски. Проте з роками вони стагнували скоріше в просто фільтри для Stories. Тому не варто чекати на нову маску, а тим більше на її пуш для Reels.
Instagram у цьому плані нагадує Вайолет Кроулі з «Абатства Даунтон». Тобто, пережив багато не найприємніших миттєвостей, а тому не надто готовий підтримати «геніальні» ідеї молоді. Що це означає? Краще слідувати рекомендаціям Instagram, а не намагатись дизраптнути формат. А інакше… Ну три перегляди Reels — теж результат.
Короткі vs довгі ролики
Головний формат TikTok — 15-секундні відео. Проте навіть така довжина завелика. Зі свого досвіду рекомендую орієнтуватись на 7–10 секунд.
Reels же постійно ніби натякає: а чому б не зробити ролик довшим? І це справді варто спробувати. Зробіть довге якісне відео в Reels та побачите (скоріш за все) на ньому кращі перегляди, ніж якби виклали в TikTok.
Чому? Тут знову ж таки на перший план виходять концептуальні відмінності між платформами. TikTok утримує людину на платформі завдяки своєму алгоритму (про нього далі), який пропонує релевантні відео. В Instagram з цим гірше, та й фокус інший. Соцмережа вкладається в утримання людини на певній одиниці контенту.
Це працює і в інших форматах. Наприклад, добірки фото збирають кращі перегляди, ніж окремі світлини. Пам’ятайте, Instagram любить контент, у якому є все — багато знімків, описи, теги, відео тощо. До речі, про описи.
Писати чи ні?
Не витрачайте час на опис під TikTok-відео. Його просто не прочитають. Користувачі TikTok звикли гортати ролики, вони не цікавляться вашим текстом.
Instagram, як і Reels, про інше. Платформа любить описи та, схоже, вірить, що зможе довше втримувати ними увагу користувача на публікації. Тому не ігноруйте цю можливість: пишіть від двох до чотирьох абзаців та піднімайте охоплення.
Reels — про візуал, TikTok — про приколи
Reels — дитя Instagram та користувачів, що сиділи там роками. І це накладає вимоги до оформлення контенту. Тому між Reels та TikTok є суттєва візуальна різниця. У TikTok абсолютно нормально зняти щось з поганим фоном й без освітлення. Для Reels краще мати професійне світло й пророблений фон (як мінімум!). Навіть гумористичний контент повинен бути високої якості.
Тренд в Instagram:
Тренд у TikTok:
@_baba_dasha Як ви? Я в ахєрє 😳 Що буде далі?
♬ sonido original – BM
TikTok добре вас знає, Reels — усе одно
Алгоритми TikTok якісно вивчають взаємодію користувача з контентом та створюють стрічку під його інтереси. Довгий час контент взагалі ділився ледь не на субкультури. Користувачі місяцями жили в своїх рекомендаціях, навіть не знаючи про тренди в інших напрямах. Про це вам розповідає людина, стрічку якої певний час формували відео з миттям брудних килимів.
@kallmekris What has TikTok Diagnosed you with?
♬ no. me sue sylvester – mr shoe needs to go
У Reels все складніше. Наприклад, у моїй стрічці багато російськомовного контенту. Я пропускаю його, щоб натякнути Instagram: «Мені не цікаво». Це не допомагає. Для порівняння, у TikTok російськомовного контенту в мене майже немає.
Підсумовуючи, Instagram скоріше орієнтується на більш широкі інтереси. Вам пропонують все на певну тему, не надто звужуючи контент.
І ще трохи про алгоритми
TikTok орієнтований на те, щоб незнайомці дивилися на незнайомців. Reels — на взаємодію користувача з його підписниками. Це серйозна концептуальна відмінність.
Алгоритм TikTok працює за такою схемою: ваше відео показують умовним 500 людям з інтересами, близькими до ваших. Вивчають їхні реакції (особливо впливає, чи додивляться ролик). Опісля вирішують, чи пропонувати їх 5000 чи ні. І так до 1 млн і вище. TikTok майже кричить: знімайте про загальні теми, які зможуть зацікавити більше користувачів. Підписники також важливі. Проте навіть з сотнею ви зможете зняти відео на мільйон переглядів (якщо сильно пощастить).
У Reels інші правила гри. Перші перегляди завжди йдуть від ваших підписників. Не всі Reels доходять до не підписаних людей, і, як мені здається, не одразу зʼявляються в стрічці рекомендацій. Тому доводиться напрягтися, щоб отримати гарні цифри. Наприклад, на підвищення переглядів працюють репости. Тому не забувайте репостити Reels до себе в Stories та можете запропонувати це підписникам.
Також на охоплення Reels, як і на TikTok, впливає чи додивляються відео користувачі. Проте конкретний показник для досягнення потрібного результату залишається загадкою. У TikTok відсотки додивленості можна побачити в статистиці. Instagram же лише недавно додав діаграму з кількістю підписників і сторонніх користувачів, які подивилися Reels. Думаю, нормальна статистика з’явиться років за десять (просто жарт).
Простір для експериментів
Ще одна відмінність між TikTok та Reels — у необхідності експериментувати. У Reels вас постійно дивиться майже одна й та ж аудиторія. Тому краще пропонувати їм різний контент та експериментувати з хронометражем — це потенційно розбавить стрічку підписників та не дозволить перетворити ваш бренд у щось пласке.
У TikTok навпаки. Коли знаходите те, що «заходить», то зупиняєтеся на цьому максимально надовго. Навіть, якщо «фішка» — один впізнаваний звук.
TikTok прогнозує тренди Reels
Усі тренди в Reels — давно забуті тренди з TikTok. Цьому, наприклад, уже декілька місяців:
Коли дивлюся стрічку Reels, не покидає відчуття, нібито вже десь усе це бачила, але в гіршій якості.
З досвідом можна навчитися вчасно зауважувати потенційні тренди в TikTok та переносити їх у Reels. Наприклад, новий скрипт-відео з Майком із «Дивних Див»:
Регулярність постингу
Ще один суттєвий плюс Reels — не обовʼязково викладати контент кожен день. Можна робити перерву чи, наприклад, знімати по два Reels на тиждень. Швидкість зростання акаунту, звичайно, зменшиться, але перегляди — ні.
У TikTok краще так не робити. На одній із зустрічей для креаторів TikTok співробітники відкрито казали, що навіть людям з важким тревел-контентом варто заливати невдалі кадри чи щось схоже. Постинг TikTok не варто переривати ні на день. Зараз, можливо, це трохи виправили. Проте, як активний користувач і креатор TikTok зауважую, як довго «розкачується» акаунт після перерв.
Одне переходить в інше
TikTok створив низку нових зірок-інфлюенсерів. Проте ці блогери намагаються перевести аудиторію в Instagram. Згадайте відео на кшталт «Я змінила колір волосся. Дивіться результат в моєму Instagram». Чому вони так роблять? Бо в TikTok складно побудувати комʼюніті. Люди можуть знати вас в обличчя, але, як написано вище, більшість контент-мейкерів в TikTok — заручники одного трендового звуку.
Reels — не головна функція Instagram. Вона розширює можливості. Люди не приходять в Instagram дивитися короткі відео (принаймні більшість).
Вони підписуються на конкретних людей, щоб слідкувати за оновленнями та контентом. Якщо б одного дня Instagram залишив лише Reels, які показував би незнайомцям, то це пішло б у мінус соцмережі. Навіщо ринку ще один TikTok?
На мій погляд, у цьому й полягає головна хитрість Instagram. Замість того, щоб сліпо повторювати за конкурентом, соцмережа ніби пропонує те ж саме, але з ширшими можливостями для побудови персонального бренду та ком’юніті. Наче промовляє тіктокерам: «Приходь, коли виростеш».
Замість висновків
Хотілося б написати, що в цьому тексті я розказала взагалі все про відмінності між TikTok та Reels. Проте насправді просто привела кілька спостережень з власного досвіду. Однозначно рекомендувати вам, що робити зі своїм TikTok та Instagram, не бачу сенсу. У кожного SMM-ника може бути свій погляд та підхід. Зі мною можна й посперечатися.
Проте насамкінець залишу просту пораду: в погоні за трендами не забувайте, що працюєте на різних платформах та для різних аудиторій. І буде вам щастя та мільйони переглядів.
