Український бренд Sleeper найняв росіянку Марію Лімонову — деталі, реакція соцмереж та позиція компанії
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
23 листопада стало відомо, що український бренд одягу Sleeper найняв росіянку Марію Лімонову на посаду директора зі взаємодії з брендом та креативних комунікацій. Українські соцмережі відреагували на цю новину негативними коментарями та відмовою від речей Sleeper. Розповідаємо про ситуацію загалом, реакцію соцмереж та позицію самого бренду.
Що сталось
Український Vogue називає Sleeper одним з найуспішніх українських брендів одягу. Його заснували українка Катерина Зубарєва та росіянка Ася Вареца 2014 року. В першу черну Sleeper асоціюється з піжамами, в яких можна не лише спати, але й носити на вихід. Також в асортименті бренду є сукні, взуття, купальники, верхній одяг, аксесуари тощо.
2019-го Зубарєва та Вареца увійшли до європейського списку 30 Under 30 від журналу Forbes в категорії «Мистецтво та культура». Наразі бренд продається не лише в Україні, але й у США, Великобританії, Франції, Австралії, Італії, Австрії, Німеччині, Швейцарії, Японії, Кореї, Норвегії, Данії, ОАЕ. В Sleeper також пишуть, що серед прихильниць їх одягу — Кеті Перрі, Брі Ларсон, Кортні Кардашян, Хлоя Грейс Морец, Зої Дойч, Дакота та Ель Фаннінг.
Після початку повномасштабної війни Sleeper зайняв проукраїнську позицію. Зокрема, закликав до підтримки міжнародну спільноту, публікував фонди та організації через які можна це зробити. У квітні Sleeper запустив благодійну кампанію для допомоги дітям, які потерпіли через війну. Всі надходження за місяць вирішили віддати медичному центру «Охматдит».
Проте 23 листопада стало відомо, що Sleeper наймає на посаду директора зі взаємодії з брендом та креативних комунікацій Марію Лімонову. До цього вона була керівницею відділу маркетингу в рф та Східній Європі в італійському модному домі Trussardi. Ще раніше Лімонова керувала відділом зі зв’язків із громадськістю в Gucci. Також була редактором світської хроніки в російській версії журналу Tatler.
Як відреагували в соцмережах
Користувачі соцмереж очікувано негативно відреагували на працевлаштування росіянки в українському бренді. Зокрема, заявляли, що більше не купуватимуть одягу Sleeper.
Також залишали негативні коментарі і в Instagram-акаунтах Зубарєвої та Вареци:
Як відреагували в Sleeper
Sleeper закрив коментарі у Instagram. Засновниці виказали свою точку зору стосовно ситуації через Instagram Stories у своїх акаунтах. Зубарєва та Вареца зазначили, що «рішуче засуджують криваву війну росії та білорусі проти України», а також докладають всіх зусиль для досягнення перемоги. Таку позицію стосовно війни нібито поділяють усі працівники Sleeper. Це передумова приєднання до команди бренду.
Водночас засновниці зазначили, що при найманні насамперед керуються наявністю кваліфікації, а ще «дотримуються принципу недискримінації щодо раси, кольору шкіри, статі, мови, релігії, переконань, національного або соціального статусу». Також вони засуджують ксенофобію у будь-якій формі.
В кінці засновниці підкреслили, що з початку існування Sleeper не працевлаштовує людей, які живуть в рф та не підтримує російську економіку.
На звернення засновниць звернула увагу модельєрка та стилістка Маргарита Мурадова. Вона виклала його в себе в Stories та розкритикувала. Мурадова написала, що Sleeper перенесли виробництво за кордон, звільнили український склад, а ще до серпня 2022-го не доставляли одяг до України. Стилістка назвала лист засновниць Sleeper «зневажливим» та вважає, що вони намагаються ним «газлайтити підписників та клієнтів-українців».
«Це вже не співпадіння. Це покрокова продумана стратегія. І таке я толерувати не буду. Всі речі бренду, що в мене є — передам на благодійність, не продам, бо віднині грош їм ціна», — зазначила Мурадова (авторську граматику збережено).
Позиція самої Лімонової поки невідома. Її Instagram-сторінка закрита. Ми звернулись до Sleeper за коментарем. Зокрема, попросили прокоментувати інформацію Мурадової про перенесення виробництва за кордон, звільнення українського складу та відмову від доставлення в Україну до серпня 2022-го. На момент публікації тексту ми не отримали відповідь.
